Lesebericht: McLuhan, Fiore, Das Medium ist die Massage

Aufgezeichnet von Heiner Wittmann

Ungef&auml;hr ab der Mitte des letzten Jahrhunderts haben die neuen elektronischen Medien die Schrift mit ihrer Leitfunktion bei der &Uuml;bermittlung von Botschaften und Inhalten abgel&ouml;st, will man Marshall McLuhan und der Einleitung von Regine Buschauer in das Werk von McLuhan (Sehr lesenswert: Regine Buschauer, &gt; <a href="http://www.nzz.ch/2001/01/19/em/article73IK5.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Das Medium als Massage. Die aphoristische Medientheorie von Marshall McLuhan</a>, &gt; <a href="http://www.nzz.ch/2001/01/19/em/article73IK5.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">NZZ, 19. Januar 2001</a>) Glauben schenken. In Bezug auf die elektronischen Medien ist das sicher richtig, aber Fotos und Bilder, Gem&auml;lde aller Art haben schon viel fr&uuml;her der Schrift ihren Rang streitig gemacht. Beschr&auml;nken wir uns aber tats&auml;chlich auf die elektronischen Medien, dann stimmt die Beobachtung von McLuhan, und Klett-Cotta hat eine gute Idee gehabt, sein Buch &raquo;The Medium ist the Massage<a href="http://klett-cotta.de/buch/Tropen-Sachbuch/Das_Medium_ist_die_Massage/15902" rel="noopener noreferrer" target="_blank">&laquo;</a> (1967/1969) auf deutsch zu ver&ouml;ffentlichen.

&bdquo;Das Medium ist die Massage. Jedes Verst&auml;ndnis sozialer und kultureller Ver&auml;nderungen ist unm&ouml;glich, wenn man nicht wei&szlig;, wie Medien als Umwelten funktionieren&ldquo; S. 26

Herbert Marshall McLuhan, geboren 1911 im kanadischen Edmonton, Alberta, gestorben 1980 in Toronto, war zunächst Professor für englische Literatur. In den 1960er-Jahren wurde er zum Begründer der modernen Medientheorie.

Quentin Fiore, geboren 1920, lebt in New Jersey, USA. Der Grafiker ist vor allem als Buchgestalter hervorgetreten. Sein Handwerk hat er bei Künstlern wie George Grosz und im »New Bauhaus« in Chicago gelernt.

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Ursprünglich 1967 erschienen wirkt »The Medium is the Massage« heute noch jung und provozierend. Der Titel geht auf einen Druckfehler zurück: Ein Setzer hatte aus dem beabsichtigten »Message« das Wort »Massage« gemacht. McLuhan fand das großartig. Denn sein berühmter Slogan »Das Medium ist die Botschaft« war ein Klischee geworden. Jetzt bot sich die Gelegenheit, ihn ironisch zu brechen und mit neuem Sinn zu versehen. Die grafische Gestaltung betont McLuhans zentrales Argument, dass jedes Medium die menschliche Wahrnehmungsfähigkeit auf seine Weise »massiert«, also beeinflusst. Damit wurde aus dem ursprünglichen »The Medium is the Message« der neue Titel »The Medium is the Massage«.

Ein überwältigend kluges, prophetisches Buch

Marshall McLuhan, der vom verschrobenen Literaturprofessor zum ersten intellektuellen Popstar wurde, ist der Begründer der modernen Medienwissenschaft. Dieses Kultbuch ist die knappste und ebenso einfache wie effektvolle Darstellung seiner bahnbrechenden Medientheorie in Wort und Bild. Zusammengestellt von Jerome Agel

Ein Inventar medialer Effekte 

Marshall McLuhan, der vom verschrobenen Literaturprofessor zum ersten intellektuellen Popstar wurde, ist der Begründer der modernen Medienwissenschaft. Dieses Kultbuch ist die knappste und ebenso einfache wie effektvolle Darstellung seiner bahnbrechenden Medientheorie in Wort und Bild. Zusammengestellt von Jerome Agel

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